当前位置> 淄博日报 >淄博日报8版

淄博大剧院的“保利品位”
日期:[2019年01月11日]  版次:[08]  稿源:[ 淄博日报 ]  作者:[ ]  
  淄博大剧院全景
  淄博大剧院夜景

  文化,是一座城市的修养;文化消费,彰显一座城市的品位;文化情怀,涵养一座城市的文化氛围。2019年是保利公司管理淄博大剧院的开局之年,保利团队将以规范化的管理,专业的市场运营让淄博大剧院快速走上系统化、规范化、专业化的管理运营渠道。

  □本报记者 魏廷宝 陶安黎
  当2019年的第一道阳光闪烁在淄博大剧院恢弘的穹顶,这座新落成的地标性建筑,注定将成为淄博又一张响亮的文化名片,塑造出淄博人全新的文化品格。
  1月4日,冬日的淄博大剧院显得平静而庄重,而走进剧院内部的办公区域,这里却是一派热闹繁忙景象,走廊里穿行着忙碌的施工人员,各个房间都在紧锣密鼓地装修布置。北京保利剧院管理有限公司的入驻,将以其丰富的管理经验和成功的运营模式,对淄博大剧院托管经营。
  “淄博市是一个文化底蕴非常深厚的城市,文化的发展和繁荣有着广阔的前景。2019年是保利公司管理淄博大剧院的开局之年,我们将以规范化的管理,专业的市场运营让淄博大剧院快速走上系统化、规范化、专业化的管理运营渠道。现在,我们正在积极准备托管后的首场演出,届时,将是淄博的一件文化盛事。”淄博保利大剧院管理有限公司总经理张守超对记者说。
院线巡演 从“看不到”到“看得到”
  文化,是一座城市的修养;文化消费,彰显一座城市的品位;文化情怀,涵养一座城市的文化氛围。
  在一个社会中,当文化成为绝大多数人的生活理念和行为方式,文化才有深深扎根的土壤。意大利是歌剧的故乡,全年大部分时间都是歌剧演出的旺季,有许多大大小小的歌剧院,自十八世纪至今,戏剧表演已经成为不变的特色。时至今日,看戏剧,听音乐会,依然是意大利人生活中不可或缺的一部分。
  随着文化大发展大繁荣的不断推进,人们的文化需求发生着深刻的变化,文化品位不断提高,对高雅艺术的需求越来越强烈。高雅艺术的供给和普及也受到越来越多的重视。过去,淄博的一些音乐发烧友、戏剧票友苦于在本地看不到高端演出和优秀剧目,不惜奔波大城市观看。如今,由保利公司托管后的淄博大剧院,采用“市级政府支持,甲方主导,丙方协助监督,乙方自主经营”的运营模式,以院线、公益、社会经营“三位一体”模式引进和承接国内外演出,以剧院为依托,以资本和商演为纽带,由一个演出运作主体和若干剧院组合形成的一种演出运营机制。剧院院线通过签约形成紧密的合作关系,由院线的专业管理人员依照相同的经营标准统一管理全国各地的签约剧院,使各签约剧院能够共同享有文化资源和管理资源。也就是说,不久的将来,行云流水的交响乐,曼妙柔美的芭蕾舞,引人入胜的话剧,唱念做打的京剧,活泼灵动的儿童剧……一些只有在国外或者北上广深才能欣赏到的高端艺术盛宴,如今在家门口的淄博大剧院就可以一睹风采了。
  张守超介绍说,烟台是山东省第一家保利剧院管理的剧院,运营良好。委托经营管理模式目前在全国是比较成熟的,在各地都起到了很好的示范作用。保利剧院是全球最大的剧院院线,是全球最大的演出运营企业,拥有63家剧院,126个观众厅,13万个座位,每年组织演出场次9000+,每年服务观众900万+人次,每年艺术教育惠及人数100万+。淄博大剧院纳入院线管理,在管理运营和节目配置方面直接达到全国统一标准,一流的品质,一流的管理,一流的内容,能确保广大观众能欣赏到国内外优秀的高雅艺术作品。
  目前,高雅艺术演出市场还处在培育期,淄博大剧院还将引进国内外优秀剧目100场,剧目类型将涵盖交响乐,芭蕾舞剧,话剧,戏曲,儿童剧,室内乐,舞剧,舞台剧,音乐剧等多个门类,名师名团名剧齐聚,古典、浪漫与现代交融,开启高雅艺术之门,努力给观众打造多维度、立体式的艺术体验模式。利用院线优势引进演出,让广大观众在家门口就可以看到自己想看的优秀剧目,让更多的普通人、百姓家庭走进大剧院,让人们的日常生活洋溢着艺术的芬芳,使大剧院真正成为观众“情感的载体,心灵的港湾”,为淄博文化市场注入勃勃生机,为提升淄博城市品位增添新动力。
公益普及 从“看不懂”到“看得懂”
  高雅艺术在思想上是有深度的,在艺术上是有厚度的,在美学上是有浓度的。对高雅艺术的欣赏水平,一定程度上可以显示一个地区、一个民族审美旨趣的高低;显示出其精神品格的深度和广度。
  在保利托管的一些城市大剧院,演出结束后,观众自觉起立,鼓掌,不是一闭幕就匆匆离去,演出时观众很少在场内随意走动,也没有边看边吃零食的现象,营造了良好的演出氛围,受到各演出团体的肯定。
  在我国,政府是公共文化服务的责任主体。公共文化服务具有公益性、文化性、社会性、非营利性等特征。淄博大剧院的公益性决定了它必须由政府主导方向,把控性质,并贯穿运营管理的全过程,以确保其公益性。
  张守超告诉记者,社会效益为主、兼顾经济效益是保利剧院秉承的原则,也是文化央企的社会责任,培育地方文化消费市场,提高全民的文化素质是保利剧院作为文化央企的重要职责。在积极引进精品剧目和高雅艺术的同时,注意打造具有地域文化特色的演出内容。坚持公益定位,以市场化运营为主导,同时也要做好公益性活动,比如超低票价的针对儿童观看的暑期打开艺术之门系列,普及型的市民音乐会系列,同步开展的还有艺术教育,市民开放日,公益讲堂等均为公益性品牌,有效统筹市场运作和公益活动,高效运营和充分发挥大剧院公共文化服务职能的关系。同时也将和保利集团在淄博市的其他版块深度融合,全面推动市场化和公益化齐头并进。通过一段时间的运营和探索,还将适时推出符合淄博当地需求的特色品牌。
  多年来,保利公司在内容的打造上既注重内在的艺术价值,也关注市场和消费者需求,从消费者需求和观赏的角度对剧目提出修改和完善建议,以更契合普通老百姓的文化需求,达到艺术与市场的平衡。
  保利公司托管剧院所在的城市,除北京、上海等城市的文化市场比较发达、文化消费能力较高外,其它城市的文化市场并不发达,市场尚未完成成效,群众尚未形成自觉的文化消费意识,在这种情况下,保利公司及其在各地成立的剧院管理公司积极进行市场培育,普及和推广文化艺术知识,开设艺术教育课程,培养群众的文化意识和更多人对艺术的兴趣,提高群众的艺术品位,引导群众进行文化消费,逐步培育和拓展文化市场。保利公司下一步也将在淄博大剧院开设艺术教育课程,包括打击乐、钢琴、舞蹈、戏剧等,邀请专业院团的老师来跟大家交流,利用每年寒暑假都组织“打开艺术之门”的演出及活动,让孩子和家长共同参加,以家庭为单位,培育其成为剧院忠实的客户和会员。这项举措的实施,不仅普及推广了艺术教育,提高了市民的文化艺术修养,也培育了市场,实现了自身的经济效益。 
  公益性成为了经营大剧院的重要宗旨,保障市民的基本文化权利均等化成为了第一目标。据了解,今后淄博大剧院还有一项特殊的活动,邀请市民朋友走进剧院,了解这座美丽的建筑,观赏舞台灯光、机械表演,培养对舞台表演艺术的好奇心。
  一流的剧院需要观众的支撑。高雅并不遥远,“看不懂”与“看得懂”也许只是一杯茶的距离。当更多普通人、百姓家庭走进淄博大剧院,我们的日常生活就会洋溢着艺术的芬芳。
社会运营 从“看不起”到“看得起”
  “让每一位市民朋友都有机会走进剧院”,是淄博大剧院的殷切希望。
  在许多人眼里,音乐会是高雅而遥不可及的,或许是动辄几百上千的票价,或者是曲高和寡的内容,常常让普通百姓望而却步。然而,其实大家内心还是抱着一份向往和好奇,常常想,如果我也去听一场音乐会,会是怎样的心情和场景呢?淄博大剧院将努力满足我们的这一愿望。托管后的淄博大剧院充分考虑了公共与公益的因素,提出了控制票价,通过规模化运作,有效降低演出成本,进而降低演出票价,逐步解决“看得起”问题,实现了让百姓走进大剧院的设想,使改革发展成果让老百姓共享,真正体现了“人民性、艺术性和国际性”的宗旨,充分发挥了大剧院为百姓提供文化精神产品等公共服务的功能。
  考虑到不同观众群体的特殊性,方便他们甄选自己喜爱的演出节目,淄博大剧院还将专门设计推出一些针对性较强的系列演出,帮助这些有明确爱好的观众群体订制满意的“菜单”。同时,大剧院还为我市市民量身打造了“高雅不贵,文化惠民”的经营理念,实施“低价亲民”路线,让市民在家门口欣赏“高质量、低票价”的演出,让更多淄博市民能够欣赏到高雅艺术。“我们与一线城市相同的演出,票价降低了很多。这个价位,会让越来越多的市民所接受,也让大众的文化生活越来越丰富。”张守超介绍说。
  作为高雅艺术亲民载体,大剧院的低门槛所产生的社会效益是不可估量的,是无法用经济效益来衡量的,它有了让更多的演出团体展现的机会,有了让更多的普通百姓受到艺术熏陶的机会,使更多的人因为有了艺术的修养而更加举止文明,促进社会政治文明和精神文明建设。
  曾有一位淄博观众在北京听完一场大型音乐会后感慨地说,当我看到年轻的爸爸妈妈带着孩子来看演出,我都由衷地羡慕和欣慰,这些从小就与国内一流剧院亲密接触的孩子,长大了一定气度不凡。看到他们,我觉得就像看到了城市的未来。
  也许,艺术原本并不高深,它就是我们的生活写真,是我们喜怒哀乐的艺术化呈现。
  在公共文化服务仍然着力强调保基础、均等化的大背景下,在高雅艺术市场即将勃兴但仍依赖“赠票”的情况下,在高雅艺术“有限供给”和人民文化生活质量要求“普遍提高”的矛盾中,该如何作为?市场如何配合?文化工作者如何助力?保利给出了回答,那就是从提高“高雅艺术”供给效能入手,政府主导,最大限度调动市民欣赏高雅艺术的积极性,最大限度调动高雅艺术引进主体的积极性,最大限度促进本土高雅艺术普及活动和高雅艺术创作,是提升市民文化生活质量的快捷途径。
  “淄博大剧院的运营开始阶段一定会面临很多困难,比如严格的管理,观众厅不允许带食品饮料,未经允许不能拍照摄像,迟到观众需要等一曲结束才能入场等,还需要观众理解。我们有信心管理好,给予艺术家表演的优质平台,给予观众良好的欣赏高雅艺术的氛围。”张守超信心满满地说。
  文化是有情怀的,有情怀的文化场所又会进一步涵养文化,改变一座城市的气质。
  淄博大剧院,你走进了,便爱上了。
 
 
   
 本版文章  
华莱:国艺馆里的青瓷故事
淄博大剧院的“保利品位”
 
 
   
   
广告位招商
   
   
淄博日报官方网站: www.zbnews.net
版权声明 | 关于我们 | 联系我们 | 媒体合作
Copyright 2010-2012 corporation. All Rights Reserved.